每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“幾十年前我在農(nóng)村院子里練嗓子的時(shí)候，從沒(méi)想過(guò)有一天，會(huì)因?yàn)槌厍徽驹谝粋€(gè)全國(guó)都能看得到的舞臺(tái)上。更沒(méi)想過(guò)，我的故事、我的唱腔、我這張臉，還能被大家看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn)、記住。”8月29日，在2025年快手光合創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從出生起就帶著先天性血管瘤的秦腔創(chuàng)作者安萬(wàn)感慨道。過(guò)去一年，他在快手上播了1801場(chǎng)，粉絲從38萬(wàn)漲到了287萬(wàn)。

在短視頻、直播愈發(fā)常態(tài)化的當(dāng)下，安萬(wàn)在快手的經(jīng)歷正成為眾多普通創(chuàng)作者被“更多看見(jiàn)”的時(shí)代縮影。在內(nèi)容平臺(tái)上，越來(lái)越多的普通人在內(nèi)容創(chuàng)作里找到新的商業(yè)密碼，試圖成為下一個(gè)“超級(jí)創(chuàng)作者”。

據(jù)快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程一笑透露，過(guò)去一年，在快手平臺(tái)上，萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者的投稿數(shù)量同比增長(zhǎng)100%以上，在快手獲得收入的創(chuàng)作者達(dá)到2600萬(wàn)，月收入過(guò)千元的創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)近12%。

作為快手一年一度的創(chuàng)作者大會(huì)，光合大會(huì)是觀察快手社區(qū)變遷的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)越來(lái)越多的“老鐵們”涌入快手，創(chuàng)作者如何避免同質(zhì)化，而更多地被看見(jiàn)？在內(nèi)容創(chuàng)作競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，快手在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)變現(xiàn)上，該如何不斷升級(jí)？未來(lái)新增量、新機(jī)會(huì)又在哪些賽道？

主辦方供圖

“短視頻直播一體化”拓展新增量

今年上半年，快手泛知識(shí)創(chuàng)作者安萬(wàn)累計(jì)發(fā)布短視頻1454條，開(kāi)展直播921場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)月均漲粉20萬(wàn)。

作為西北的秦腔演員，安萬(wàn)早在十多年前就在快手開(kāi)啟了自己的直播之旅，十多年來(lái)他堅(jiān)持直播，一年365天從沒(méi)中斷過(guò)，最多的時(shí)候更是一天播18個(gè)小時(shí)。然而，在粉絲數(shù)達(dá)到30萬(wàn)后，安萬(wàn)也難逃“增長(zhǎng)瓶頸”，于是，他琢磨著“也得試試短視頻”，沒(méi)想到，一試就爆了，“視頻開(kāi)始一個(gè)接一個(gè)地火，粉絲數(shù)也開(kāi)始往上漲”。

2024年底，安萬(wàn)開(kāi)啟了全國(guó)各省份數(shù)百場(chǎng)巡演，同步進(jìn)行的上千場(chǎng)直播不僅帶來(lái)線上23億次看播，更為安萬(wàn)帶來(lái)電商交易年對(duì)年增長(zhǎng)90%、線下商演價(jià)格翻了3~4倍的商業(yè)收益。

事實(shí)上，在各大短視頻平臺(tái)、直播間里，像安萬(wàn)這樣的普通創(chuàng)作者并不少。以快手為例，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)9100萬(wàn)創(chuàng)作者在快手連續(xù)3年“不斷更”。今年上半年，平臺(tái)5萬(wàn)以上播放量的作品數(shù)量增加了35%。

當(dāng)越來(lái)越多的創(chuàng)作者在直播間、短視頻里搶奪“流量大蛋糕”，快手等內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)作者們，也試圖突圍，找到一條可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。而快手給出的答案是“短視頻和直播一體化”。

程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導(dǎo)的基本經(jīng)營(yíng)理念。數(shù)據(jù)顯示，短視頻直播雙好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內(nèi)容形式作者高出4~10倍。

“先通過(guò)短視頻做好內(nèi)容種草引流蓄水、再利用直播場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)成交轉(zhuǎn)化，從最終的GMV（商品交易總額）看，“短直雙開(kāi)”帶來(lái)的GMV是單一短視頻的5倍。”快手高級(jí)副總裁、快手電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉表示。

此外，程一笑稱，快手今年將繼續(xù)加大公私域循環(huán)，希望能為創(chuàng)作者帶來(lái)新的增量。“據(jù)2025年第二季度數(shù)據(jù)，私域高價(jià)值創(chuàng)作者在公域所獲曝光量環(huán)比提升10.2%，同時(shí)帶動(dòng)新增關(guān)注數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)7.2%。通過(guò)私域場(chǎng)的引導(dǎo)和心智強(qiáng)化等優(yōu)化，幫助創(chuàng)作者在漲粉后私域承接也能變得更好。”

AI已成為撬動(dòng)流量和變現(xiàn)的生產(chǎn)力

今年二季度，快手總收入達(dá)350億元，同比增長(zhǎng)13.1%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.1%至56億元。截至今年二季度，快手日活躍用戶達(dá)4.09億，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超7%，私域用戶日均互動(dòng)次數(shù)超過(guò)40億次，互關(guān)對(duì)數(shù)同比增長(zhǎng)15.5%。

豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，正撐起快手龐大的商業(yè)生態(tài)，而萬(wàn)億元規(guī)模的電商生態(tài)、快速增長(zhǎng)的短劇、小游戲，以及爆火的AI賽道等，也正為創(chuàng)作者帶來(lái)更多的變現(xiàn)新機(jī)會(huì)。

據(jù)大會(huì)披露，快手平臺(tái)創(chuàng)作者日均發(fā)布的商業(yè)內(nèi)容數(shù)超過(guò)660萬(wàn)條，吸引了超過(guò)3.2億用戶觀看，收獲超2200萬(wàn)點(diǎn)贊，為370萬(wàn)創(chuàng)作者帶來(lái)了實(shí)際的商業(yè)收益。例如在電商直播場(chǎng)景，快手的公域流量占比高達(dá)70%，而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上，達(dá)人帶來(lái)的GMV增長(zhǎng)達(dá)到16.5%。

短劇、小游戲也正成為普通創(chuàng)作者的新機(jī)會(huì)。王劍偉稱，“整個(gè)小游戲，一個(gè)創(chuàng)作者半年收入可以分到10萬(wàn)元，短劇二創(chuàng)剪輯創(chuàng)作者2025年暑期就能獲得100萬(wàn)元的效果分成。我們希望未來(lái)一年能夠與創(chuàng)作者在短劇分賬上分4億元，也希望在小游戲上跟創(chuàng)作者們分1億元”。

值得注意的是，在人工智能爆火的當(dāng)下，AI（人工智能）特色內(nèi)容也成為過(guò)去一年以來(lái)，快手平臺(tái)上涌現(xiàn)的高速增長(zhǎng)的內(nèi)容品類。數(shù)據(jù)顯示，相較于半年前，今年7月，快手AI內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)了321%，今年4月以來(lái)，可靈AI月付費(fèi)流水超過(guò)1億元，今年二季度，可靈AI營(yíng)收超2.5億元。

在快手高級(jí)副總裁、可靈AI事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤看來(lái)，AI已成為撬動(dòng)流量和商業(yè)變現(xiàn)的生產(chǎn)力。

“全球創(chuàng)作者用AI來(lái)創(chuàng)作獲得的收益從1月到6月提升了159%。我們監(jiān)測(cè)到，目前用AI制作內(nèi)容接單比較高端的價(jià)格可以達(dá)到50萬(wàn)元/分鐘，比較日常的價(jià)格大概在數(shù)千元到5萬(wàn)元/分鐘。未來(lái)，全球AI視頻創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)突破1億人，用AI制作內(nèi)容、承接商業(yè)品牌合作，已成為一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)。”蓋坤表示。