每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

茅臺1935新品上線，千元價格帶競爭再添變數(shù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者獲悉，“百億”大單品茅臺1935今日在京東、天貓、抖音三大平臺共5家店鋪正式開啟新品預(yù)售，定價為998元/瓶。

官方旗艦店截圖

作為白酒行業(yè)近年少有的現(xiàn)象級大單品之一，茅臺1935于2022年上市，當(dāng)初定價為1188元，高峰時被炒到1800元以上。兩三年時間里，其迅速成長為茅臺系列酒旗下的“百億級”大單品，累計銷售收入已接近300億元，并助推茅臺醬香酒公司在2024年?duì)I收突破200億元大關(guān)。

茅臺1935與第八代五糧液、國窖1573一樣，都是千元價格帶的重要競爭者，卻也在這一輪的行業(yè)調(diào)整中遭遇跌價。據(jù)第三方報價平臺，目前茅臺1935批發(fā)價已經(jīng)跌破700元，與競爭對手之間已出現(xiàn)一定差距。

此前，茅臺1935相繼推出故宮文創(chuàng)聯(lián)名款、1.935L大規(guī)格裝等產(chǎn)品，逐步完善產(chǎn)品矩陣。此次新品上線，其定價下調(diào)200元，降至三位數(shù)。在如此市場環(huán)境下，茅臺是意在鞏固千元價格帶占位，還是以新品試探市場彈性？這款名為高端款的茅臺1935又是否具備持續(xù)動銷的市場競爭力？

新品降價探市，市場份額優(yōu)先？

茅臺1935絕對算是白酒行業(yè)近年少有的現(xiàn)象級大單品之一。

2022年1月，茅臺1935正式上市，初始定價為1188元/瓶。當(dāng)時市場分析指出，茅臺在千元價位段缺乏核心產(chǎn)品，茅臺1935的推出正是為了完善產(chǎn)品矩陣，拓展高端價格帶，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌利潤空間。

果然，茅臺1935表現(xiàn)不俗。上市首年即實(shí)現(xiàn)銷售收入50億元，2023年突破110億元，2024年達(dá)到120億元。三年來累計銷售收入近300億元。這也直接推動茅臺醬香酒公司營收從2021年的125.95億元增長至2024年的246.84億元，幾乎實(shí)現(xiàn)翻倍。

自面市以來，茅臺1935已完成兩次酒體升級，并陸續(xù)推出多款文創(chuàng)產(chǎn)品及不同容量的收藏版和陳列版，產(chǎn)品線持續(xù)豐富。

據(jù)媒體報道，公司在今年初舉行的茅臺醬香酒公司經(jīng)銷商聯(lián)誼會上明確茅臺1935的品牌規(guī)劃：將開發(fā)個性化產(chǎn)品和臻享版茅臺1935，同時開展封壇業(yè)務(wù)，圍繞長三角、珠三角、京津冀等地區(qū)精耕，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)豐富和市場份額提升。

市場消息稱，茅臺推出的新品在包裝上與以往有明顯區(qū)別，被視為該系列中的“高端款”，定價為998元/瓶。

但奇怪的是，此次新品定價不升反降。事實(shí)上，盡管茅臺1935市場成績亮眼，但其終端價格近年來持續(xù)走低。相比上市初期一度被炒至1800元/瓶的高價，如今市場價格幾乎腰斬。

面對價格下行，茅臺曾采取停貨等措施試圖穩(wěn)價，但并未持續(xù)推出更強(qiáng)力的市場調(diào)控手段?；蛟S在價與量之間，公司更傾向于以價換量、占領(lǐng)市場份額。

截至發(fā)稿，這款新品在天貓、抖音平臺預(yù)售量均為10瓶，京東平臺售出55瓶。

茅臺1935與千元線漸行漸遠(yuǎn)
競品價格、規(guī)模仍大幅領(lǐng)先

三年前，定價1188元/瓶的茅臺1935，被視作有望與第八代五糧液、國窖1573正面競爭的超級大單品。然而，伴隨白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，高端白酒價格體系普遍承壓，第八代五糧液和國窖1573的市場成交價均出現(xiàn)不同程度回調(diào)。

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，第八代五糧液當(dāng)前價格為860元/瓶，較年初下跌約100元/瓶。即時零售平臺上價格多在794元/瓶至843元/瓶。但在電商官方旗艦店上，價格依舊在1000元/瓶以上。

反觀茅臺1935，其官方電商平臺標(biāo)價約為800元/瓶，而在即時零售平臺上，多數(shù)價格區(qū)間已在638元/瓶至729元/瓶之間。

美團(tuán)閃購截圖

盡管上市三年來，茅臺1935在市場推廣和銷售規(guī)模上取得了不俗成績，但無論是實(shí)際成交價還是品牌整體營收，仍與第八代五糧液和國窖1573存在顯著差距。2024年，國窖1573全系銷售額突破200億元，而以第八代五糧液為核心的五糧液主品牌收入更是高達(dá)678.75億元。

從價格定位來看，第八代五糧液與國窖1573長期占據(jù)著千元價格帶市場，即便短期內(nèi)出現(xiàn)價格波動，其高端認(rèn)知與占位依然穩(wěn)固。相比之下，茅臺1935目前仍處于價格重構(gòu)與渠道共識重建的關(guān)鍵階段，能否重回千元賽道、真正實(shí)現(xiàn)與頭部競品對標(biāo)，已成為其未來發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。

值得注意的是，在該產(chǎn)品上午啟動預(yù)售后，當(dāng)天下午記者在天貓平臺發(fā)現(xiàn)，其售價已“悄悄”上調(diào)8元，至1006元/瓶，而京東、抖音等平臺仍維持998元/瓶的原價。

天貓店鋪截圖

記者以消費(fèi)者身份詢問價格變動一事，天貓店鋪客服僅回復(fù)“以下單價格為準(zhǔn)”，并告知晚上會恢復(fù)998元/瓶的價格，其他并未做更多解釋。