每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

多家機(jī)構(gòu)最近紛紛將諾基亞的信用評(píng)級(jí)下調(diào)至“垃圾級(jí)”附近。被寄予厚望的Lumia的銷(xiāo)量前景未明，也讓諾基亞頗為不安：長(zhǎng)達(dá)14年之久的全球手機(jī)銷(xiāo)量的首名位置被三星超越近在眼前了。

多家機(jī)構(gòu)下調(diào)諾基亞評(píng)級(jí)

諾基亞財(cái)報(bào)顯示，這家手機(jī)巨頭去年四季度凈虧損為10.7億歐元，連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)凈虧損。去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收100億歐元，同比下降了21%；季度凈虧損10.7億歐元。同時(shí)，相比2010年同期，諾基亞的智能手機(jī)銷(xiāo)量下降了31%。

業(yè)績(jī)的下滑也導(dǎo)致諾基亞的股票大幅縮水。本月初，芬蘭能源公司Fortum已經(jīng)超越諾基亞成為芬蘭最具價(jià)值的企業(yè)，市值158億歐元。在過(guò)去的五年里，諾基亞市值縮水超過(guò)900億歐元，跌至148億歐元。

4月17日，外媒的消息顯示，穆迪機(jī)構(gòu)已經(jīng)將諾基亞股票評(píng)級(jí)降低為Baa3，前景展望為“負(fù)面”，僅比存在較大風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別高一級(jí)。這意味著，如果諾基亞Lumia系列產(chǎn)品無(wú)法大幅提振業(yè)績(jī)，或者該公司利潤(rùn)率進(jìn)一步惡化，穆迪有可能再次下調(diào)諾基亞的信用評(píng)級(jí)。此消息直接拖累諾基亞股價(jià)周一降至2.948歐元一股，達(dá)15年以來(lái)的最低水平。

“我們認(rèn)為，諾基亞移動(dòng)手機(jī)部門(mén)面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)不是那么容易應(yīng)對(duì)的。”穆迪機(jī)構(gòu)表示，諾基亞利用非常低端的手機(jī)或用中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的促銷(xiāo)手段并不能恢復(fù)市場(chǎng)份額。

諾基亞則稱(chēng)，自己的財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定，截至3月31日，公司總現(xiàn)金余額為9.8億歐元，凈現(xiàn)金余額也達(dá)到4.9億歐元。

不過(guò)，對(duì)諾基亞前景給予不利判斷的不僅僅是穆迪，其他兩家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾、惠譽(yù)此前也將諾基亞信用評(píng)級(jí)下調(diào)至“垃圾級(jí)”附近。

Lumia幾大難題待解

諾基亞最近的失落并不止股價(jià)下滑這些。據(jù)路透社最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，分析師對(duì)三星1～3月手機(jī)銷(xiāo)量的平均估值為8800萬(wàn)部，將超過(guò)諾基亞售出的8300萬(wàn)部，這也被業(yè)內(nèi)視為三星將取代諾基亞成手機(jī)業(yè)新霸主。

而在中國(guó)市場(chǎng)諾基亞早已經(jīng)將老大的位置讓給了三星。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2011年諾基亞的銷(xiāo)量不斷下滑，從第二季度的1635萬(wàn)部，下降到第四季度的1089萬(wàn)部，第四季度的市場(chǎng)份額為16.1%，而三星的份額為19.7%。

為了止住下滑的勢(shì)頭，諾基亞同微軟合作，并推出了Lumia系列WindowsPhone手機(jī)，期待通過(guò)此種手段來(lái)提高諾基亞智能手機(jī)的市場(chǎng)份額和影響力。但Lumia是否能扛起“救主”的重任，業(yè)內(nèi)也均不是十分看好。

從數(shù)量上來(lái)看，Lumia的銷(xiāo)量與蘋(píng)果、三星手機(jī)并非在一個(gè)級(jí)別。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，諾基亞銷(xiāo)售了200多萬(wàn)部Lumia手機(jī)，預(yù)計(jì)同期蘋(píng)果銷(xiāo)售了3100萬(wàn)部iPhone，三星的智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)也在3700萬(wàn)部左右。

易觀國(guó)際分析王穎認(rèn)為，就目前的智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況看，lumia可以幫諾基亞拉回部分市場(chǎng)份額，但是很難令其重回霸主地位。而法國(guó)巴黎銀行此前所發(fā)布的調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，只有2%的受訪者表示，有興趣購(gòu)買(mǎi)諾基亞的首款WindowsPhone手機(jī)。

“目前看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)或是諾基亞Lumia的唯一救星。”艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，從全球市場(chǎng)來(lái)看，歐美市場(chǎng)對(duì)于諾基亞已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)，蘋(píng)果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近；而諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)具有不錯(cuò)的口碑、品牌知名度及良好的渠道，這些都為諾基亞在中國(guó)有機(jī)會(huì)翻身創(chuàng)造了難得的機(jī)會(huì)。

上個(gè)月底，諾基亞WindowsPhone也終于登陸中國(guó)。不過(guò)，基于Lumia近期在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)也對(duì)其市場(chǎng)定位存有質(zhì)疑。

據(jù)了解，Lumia710與800的市場(chǎng)售價(jià)總體偏中高端，尤其近期主打的800的主要目標(biāo)用戶為中高端用戶，其直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為蘋(píng)果、三星的中高端用戶。張毅認(rèn)為，這兩個(gè)機(jī)型存在的市場(chǎng)基本會(huì)被蘋(píng)果和三星、HTC直接消化掉，諾基亞的位置比較尷尬。

來(lái)自業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)還認(rèn)為，諾基亞要走出困境的話，低端要進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，中端要擋住Android機(jī)型的蠶食，高端要做出特色，其嘗試開(kāi)發(fā)300元～800元/部的市場(chǎng)或大有可為。

此外，Lumia的應(yīng)用嚴(yán)重匱乏也成為了用戶的最大擔(dān)憂。艾媒咨詢針對(duì)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)70%的開(kāi)發(fā)者對(duì)于半年內(nèi)是否以開(kāi)發(fā)WP應(yīng)用作為其重要工作安排持否定態(tài)度。

“如何營(yíng)造和諧的開(kāi)發(fā)者生態(tài)鏈?zhǔn)侵Z基亞必須解決的問(wèn)題。”張毅表示，從當(dāng)前有關(guān)諾基亞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機(jī)市場(chǎng)布局上看，諾基亞的大企業(yè)病并沒(méi)有治愈，其心態(tài)并不開(kāi)放，決策機(jī)制并非太通暢，需要更好的改變。