每經(jīng)記者｜陳夢妤    每經(jīng)編輯｜金冥羽 魏文藝    

10月1日上午不到10點(diǎn)，北京歡樂谷熱門項(xiàng)目“天地雙雄太空梭”就已經(jīng)排起了長隊(duì)，輪到《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）時(shí)，排隊(duì)時(shí)間已超過30分鐘。

這只是一個(gè)小小的開場，中午過后，諸如“雅魯藏布江大漂流”“水晶神翼”“音樂過山車”等項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間均需兩小時(shí)。有現(xiàn)場游客表示：“我買了三個(gè)項(xiàng)目的快速票，人太多了?！?/span>

熱門項(xiàng)目需排隊(duì)兩小時(shí)

作為深耕北京市場多年的主題公園，北京歡樂谷方面在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示：“我們致力于打造‘城市IP娛樂主場’，與環(huán)球影城形成‘互補(bǔ)而非替代’的競合關(guān)系。”

不過，在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，國內(nèi)主題公園與國際著名主題公園相比，目前在品牌建設(shè)上仍存在一些差距。“中國的主題公園品牌化建設(shè)潛力是巨大的，應(yīng)該走自己的發(fā)展之路?！?/span>

兼職野人NPC直呼“累壞了”

瑪雅區(qū)是北京歡樂谷的主題部分之一，“野人”NPC（即游戲中的非玩家角色，現(xiàn)常用于樂園中與游客互動(dòng)的人物）是最大特色。在木質(zhì)圍欄和小木屋組成的情景式露天小劇場內(nèi)，身著“野人”服飾的演員們載歌載舞，還會(huì)隨機(jī)挑選游客，“扔”進(jìn)一口懸掛的大鍋中，增加參與感。

演出現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 陳夢妤 攝

“瑪雅區(qū)全是‘野人’，氛圍感還是太強(qiáng)了。NPC做妝造可以理解，萬萬沒想到保潔也給裝扮了。”現(xiàn)場游客向每經(jīng)記者表示，“長在了我的笑點(diǎn)上”。

“野人”的保潔也一身是戲，工作時(shí)常常低頭，但如果看見游客手中有空瓶，會(huì)突然抬頭說話提醒，給足了情緒價(jià)值。

其他的“野人”們，除了一支演員均來自佤族的專業(yè)團(tuán)隊(duì)外，負(fù)責(zé)在園區(qū)草屋里等待游客投喂的“野人”，其實(shí)也有不少在校大學(xué)生。

“我就是兼職，一天工作5小時(shí)，但今天游客太熱情了，已經(jīng)吃不下了，累壞了?！?/span>有“野人”告訴每經(jīng)記者，面試時(shí)有無實(shí)物表演，可以自由發(fā)揮，干這份工作還是挺開心的。

每經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，不少小朋友拿著零食來到“野人”所在的草屋前，投喂后可以獲得相應(yīng)的“片酬”（即兌換券），集齊一定數(shù)量后可以升級玩游戲或兌換獎(jiǎng)品。

從歡樂谷官方此前發(fā)布的招聘信息看，對“野人”的要求是年滿18周歲、性格外向且表現(xiàn)力強(qiáng)、膚質(zhì)對化妝品友好、近視者需戴隱形眼鏡，“帶薪發(fā)瘋，抽象有理”。

據(jù)每經(jīng)記者了解，“野人”們主要任務(wù)其實(shí)是一場名為“瑪雅天災(zāi)”的實(shí)景演出。該實(shí)景演出涉及200多個(gè)聲、光、電演藝設(shè)備，50多個(gè)爆炸、噴射、煙效、火效、水爆等特效設(shè)備點(diǎn)位，10多個(gè)特技機(jī)關(guān)設(shè)備點(diǎn)位，現(xiàn)場座位還設(shè)置了全身濕透區(qū)、如雷貫耳區(qū)、水花飛濺區(qū)等，游客可以根據(jù)自己的喜好選擇。

現(xiàn)場游客?圖片來源：每經(jīng)記者 陳夢妤 攝

北京歡樂谷方面向每經(jīng)記者表示，今年國慶假期預(yù)計(jì)將迎來客流高峰，園區(qū)已做好充分準(zhǔn)備。比如活動(dòng)內(nèi)容升級，配備300余名NPC全程互動(dòng)。此外，強(qiáng)化高峰運(yùn)營保障，園區(qū)將延長開放時(shí)間，增加設(shè)備運(yùn)行時(shí)長與演出場次，提升游玩容量；增設(shè)入園通道，提高入園效率；同時(shí)加強(qiáng)安保、保潔等后勤支持力量。

午后游園高峰期，園區(qū)小程序顯示部分熱門項(xiàng)目由于游客人數(shù)過多，快速票購買通道也已關(guān)閉。

“差異化定位，共同拓展市場空間”

“以前沒有環(huán)球影城，歡樂谷就是我的童年記憶?！?/span>

很多北京人的童年都有歡樂谷。作為北京主題公園的“老大哥”，北京歡樂谷誕生于2006年，是華僑城集團(tuán)旗下的主題公園項(xiàng)目。

到了2021年，與歡樂谷直線距離不到20公里的環(huán)球影城開業(yè)，盡管兩者定位差異較大，“去歡樂谷還是去環(huán)球影城”仍然成了很多游客的一道熱門選擇題。

“當(dāng)前北京的主題公園市場已呈現(xiàn)出多元共生、競合發(fā)展的健康態(tài)勢。各類主題公園依托差異化定位，共同拓展市場空間，不僅為游客提供了更加豐富的體驗(yàn)選擇，也有力推動(dòng)了華北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的整體升級。”對于當(dāng)前的北京主題公園市場格局，北京歡樂谷方面回應(yīng)每經(jīng)記者稱。

在林煥杰看來，國內(nèi)主題公園與國際著名主題公園相比，在品牌建設(shè)上仍存在一些差距。國際許多主題公園經(jīng)過多年的建設(shè)和經(jīng)營，在項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營方面，會(huì)投入更多時(shí)間、精力和金錢去做研發(fā)。相比之下，國內(nèi)許多主題公園缺乏充裕的時(shí)間和資金投入來打造精品項(xiàng)目，缺乏家喻戶曉的、有震撼力的IP。中國的主題公園品牌化建設(shè)潛力是巨大的，應(yīng)該走自己的發(fā)展之路。

林煥杰此前曾向每經(jīng)記者表示，歡樂谷作為老牌主題公園，要想吸引更多消費(fèi)者，需要在創(chuàng)新力和吸引力上下功夫?！笆紫仍趦?nèi)容上，需要不斷更新項(xiàng)目，以保持新鮮度，一方面吸引新游客，另一方面促進(jìn)重游率。其次，讓游客得到實(shí)惠，根據(jù)市場需求，給消費(fèi)者制定差異化的優(yōu)惠政策以增強(qiáng)競爭力?！?/span>

在IP方面，北京歡樂谷方面表示，“我們堅(jiān)持引入IP與培育自有IP相結(jié)合，與包括《超級飛俠》《王者榮耀》等在內(nèi)的更多國際、國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源開展合作，不斷強(qiáng)化品牌的內(nèi)容影響力”。

國慶假期的北京天氣甚好，將夜未夜之時(shí)，每經(jīng)記者隨著人流走出歡樂谷，身后是已經(jīng)開始的夜場，新的游客和新的歡樂又開始了。

記者|陳夢妤

編輯|金冥羽 魏文藝 杜恒峰

校對|陳旭

封面圖片來源：每經(jīng)記者 陳夢妤 攝

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