每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

9月16日，在京東旅行舉辦的首場(chǎng)“京東品酒會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)裝滿貴州茅臺(tái)多種產(chǎn)品的自助購酒展柜吸引了《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者的目光。

記者注意到，這個(gè)可容納22件貨品的展柜上，“京東酒世界自營(yíng)”的標(biāo)識(shí)十分醒目，柜面還印有“買茅臺(tái) 上京東 自主購酒請(qǐng)掃碼”的字樣及對(duì)應(yīng)的購酒二維碼。

近兩年來，隨著電商直播的快速崛起，線上渠道正在加速席卷白酒行業(yè)。京東、阿里等電商平臺(tái)紛紛在線上做起了“酒生意”，線上酒類賽道的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，要占據(jù)一席之地并非易事。

如今“自助購酒柜”的出現(xiàn)，是不是意味著，隨著與茅臺(tái)的深度合作，線上市場(chǎng)之外，京東也開始瞄準(zhǔn)線下渠道了？

圖片來源：每經(jīng)記者 李卓 攝

一鍵掃碼自助買茅臺(tái)，具體售價(jià)尚未確定

街邊小巷的自助購買柜，大家都司空見慣了。此前，市場(chǎng)上也出現(xiàn)過酒類“自助售賣柜”，但售賣的產(chǎn)品單價(jià)大多在幾十元到幾百元不等。類似這樣，專門售賣茅臺(tái)酒及醬香系列酒的，似乎還沒有先例。

在“京東品酒會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，記者掃描展示柜上的二維碼后，彈出一個(gè)小程序，頁面寫著“京東酒世界 智能名酒柜”，并顯示柜中的酒包括：飛天茅臺(tái)43度醬香型白酒500ml、茅臺(tái)1935醬香型白酒53度500ml、茅臺(tái)王茅祥邦53度醬香型白酒500ml、茅臺(tái)生肖乙巳蛇年醬香型白酒53度500ml、茅臺(tái)中信金陵（赤龍煥彩紅色）醬香型白酒53度500ml等多款茅臺(tái)酒產(chǎn)品。

現(xiàn)場(chǎng)有工作人員表示：“目前（現(xiàn)場(chǎng)看到的）只是一個(gè)陳列展示柜，還處于測(cè)試階段，今后投入運(yùn)行的購酒價(jià)格還沒有確定。一個(gè)展示柜貨量基本上是22個(gè)，但也可以根據(jù)不同區(qū)域的不同需求增加（數(shù)量）?！?/p>

按照目前市場(chǎng)價(jià)，購酒柜中的產(chǎn)品總額價(jià)值不低，直接擺放在街頭是否會(huì)有安全風(fēng)險(xiǎn)？現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，“這個(gè)不用擔(dān)心。（自助柜）必須掃碼支付成功后才會(huì)彈開，內(nèi)部也有安全鎖?！?/p>

酒類線上生意競(jìng)爭(zhēng)激烈，平臺(tái)將目光瞄準(zhǔn)線下渠道？

近兩年來，隨著電商直播的快速崛起，線上渠道正在加速席卷白酒行業(yè)。一方面，直播電商、即時(shí)零售提升了酒類的線上銷售；另一方面，越來越多酒企紛紛下場(chǎng)重金加碼，主動(dòng)擁抱電商。

茅臺(tái)同樣也不例外，與電商平臺(tái)的合作由來已久，并不斷深化合作。今年7月，貴州茅臺(tái)公布其在京東、抖音、天貓等平臺(tái)上的貴州茅臺(tái)醬香酒電商授權(quán)平臺(tái)店鋪，其中京東平臺(tái)的授權(quán)店鋪超過70家。

今年6月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)赴北京、浙江拜訪京東集團(tuán)等，主要就拓展合作空間、用戶場(chǎng)景創(chuàng)新等方面進(jìn)行交流，并達(dá)成共識(shí)：電商渠道要充分發(fā)揮流量高、觸達(dá)率高、篩選率高等方面的優(yōu)勢(shì)，把茅臺(tái)從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上升到品牌運(yùn)營(yíng)，更好彰顯茅臺(tái)品牌的觸達(dá)與影響；要主動(dòng)融入茅臺(tái)渠道生態(tài)，建強(qiáng)專門的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化平臺(tái)管理，做好“線上+線下”雙向賦能，積極維護(hù)茅臺(tái)良性的渠道生態(tài)體系。

不可否認(rèn)，電商爆火帶來了新消費(fèi)動(dòng)力。以茅臺(tái)為例，公開數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，茅臺(tái)全系產(chǎn)品在京東、天貓銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)；“618”促銷期間，兩大電商酒類銷售均有較大增長(zhǎng)，飛天貴州茅臺(tái)酒500ml、1000ml等產(chǎn)品仍然備受市場(chǎng)青睞。

而隨著越來越多“新玩家”涌入線上酒類賽道，以及即時(shí)零售的興起，酒類線上生意的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。真金白銀補(bǔ)貼不斷、價(jià)格戰(zhàn)越打越激烈，京東、美團(tuán)、阿里、抖音、小紅書等平臺(tái)更是貼身肉搏爭(zhēng)奪“蛋糕”。

在這一趨勢(shì)之下，各大平臺(tái)也試圖尋求更多的新渠道、新模式，搶奪更多的消費(fèi)者。如今，“京東酒世界 自助購酒柜”這一新模式的出現(xiàn)，又將為白酒生意帶來哪些增量，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者也將持續(xù)關(guān)注。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 李卓 攝