在全球美妝產(chǎn)業(yè)格局深度重塑、中國(guó)國(guó)貨品牌加速國(guó)際化進(jìn)程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，縉嘉集團(tuán)近日完成了一次具有深遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略煥新——正式發(fā)布全新集團(tuán)視覺識(shí)別系統(tǒng)。

此次升級(jí)以極具國(guó)際辨識(shí)度的英文名稱“GENCA”與深邃專業(yè)的“縉嘉藍(lán)”主視覺為核心，標(biāo)志著其從多品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)向一體化集團(tuán)形象構(gòu)建的關(guān)鍵躍升。面向全球化競(jìng)爭(zhēng)新階段，縉嘉以更自信、更專業(yè)、更包容的姿態(tài)，遞交了一份戰(zhàn)略升級(jí)宣言書。

厚積薄發(fā)，從品牌矩陣到集團(tuán)勢(shì)能的戰(zhàn)略進(jìn)化

從2007年創(chuàng)立開啟品牌運(yùn)營(yíng)事業(yè)，到2017年戰(zhàn)略升級(jí)創(chuàng)立自有品牌，再到2024年自有品牌年銷售額突破20億并正式啟動(dòng)出海業(yè)務(wù)。18年的深耕，讓縉嘉集團(tuán)完成了從單一運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，到擁有強(qiáng)大自有品牌矩陣的美妝集團(tuán)的華麗轉(zhuǎn)身。目前，縉嘉已擁有KIMTRUE且初、ddg滴滴肌密、ONCUR安修澤、Aucuz奧札、3odice三蒂絲和everbab艾蓓拉等多個(gè)成熟且表現(xiàn)亮眼的品牌，已然成為美妝行業(yè)中備受矚目的一匹“黑馬”。

近期，縉嘉旗下品牌動(dòng)作頻頻：主力品牌KIMTRUE且初正式官宣演員丁禹兮為品牌代言人，并推出六周年限定新香“太陽紅梨系列”，以獨(dú)特香氛美學(xué)持續(xù)深化品牌印記；功效護(hù)膚品牌ONCUR安修澤創(chuàng)新跨界，攜手紅山動(dòng)物園推出聯(lián)名限定禮盒，將專業(yè)護(hù)膚理念與趣味體驗(yàn)融合，點(diǎn)燃市場(chǎng)熱度。

而在高速增長(zhǎng)的背后，縉嘉清醒地認(rèn)識(shí)到：?jiǎn)我黄放频某晒δＪ诫y以支撐長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)與無限的可能性。邁過20億營(yíng)收門檻后，“如何構(gòu)建可持續(xù)的集團(tuán)化增長(zhǎng)引擎”成為核心命題。而命題答案清晰地指向了“集團(tuán)力”的塑造——一種能夠賦能旗下品牌、實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力可復(fù)制的系統(tǒng)性力量。這種力量并非產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等要素的簡(jiǎn)單疊加，而是深度融合、相互賦能的乘數(shù)效應(yīng)。

科研筑基，鍛造核心產(chǎn)品力

強(qiáng)大的“集團(tuán)力”首先根植于堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力，而產(chǎn)品力的核心則源自深厚的科研底蘊(yùn)?？N嘉深知這一點(diǎn)的重要性，堅(jiān)持以“科學(xué)循證”為研發(fā)基石，斥資打造逾四千平方米的高標(biāo)準(zhǔn)綜合研發(fā)中心，集概念孵化、配方開發(fā)、功效驗(yàn)證及消費(fèi)者體驗(yàn)于一體。其近百人的專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)中，中高級(jí)職稱人才占比超過80%，確保研發(fā)的專業(yè)高度。

不僅如此，縉嘉還積極深化產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，與復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)等高校緊密合作。而今，相關(guān)科研投入也已結(jié)出碩果：縉嘉累計(jì)擁有30多項(xiàng)專利、發(fā)表近40篇專業(yè)論文，制定十余項(xiàng)團(tuán)體&國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)美妝科技前沿。

縉嘉在產(chǎn)品創(chuàng)新上的突破性成就，尤其體現(xiàn)在其將尖端科研成果高效轉(zhuǎn)化落地?？N嘉是業(yè)內(nèi)首家將榮獲國(guó)家自然科學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的“介孔技術(shù)”成功引入美妝領(lǐng)域的企業(yè)。通過和中國(guó)科學(xué)院院士、上海復(fù)旦大學(xué)教授趙東元團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合，這一革命性突破不僅為油性肌膚問題提供了更專業(yè)的解決方案，更對(duì)傳統(tǒng)美妝產(chǎn)業(yè)技術(shù)路徑產(chǎn)生了重要影響。

其成果落地的代表作——ONCUR安修澤橄欖精華乳，憑借介孔技術(shù)帶來的顯著控油修護(hù)效果，一經(jīng)上市便獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可，上市首月即強(qiáng)勢(shì)登頂抖音“乳液爆款榜”榜首。近期everbab艾蓓拉近月剛上新的0感控油蜜粉餅，也正式運(yùn)用了介孔技術(shù)，對(duì)比普通硅石，擁有10倍控油力的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，縉嘉正持續(xù)推進(jìn)介孔技術(shù)運(yùn)用到其他品類上，包括防曬產(chǎn)品的光穩(wěn)定性提升與防曬增效等方向的應(yīng)用研究，不斷拓展這一前沿技術(shù)的應(yīng)用邊界，致力為消費(fèi)者帶來更卓越的功效體驗(yàn)。

深度聯(lián)結(jié)，塑造差異化品牌力

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中，縉嘉集團(tuán)旗下品牌展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨平臺(tái)、跨品類運(yùn)營(yíng)能力與獨(dú)特的情感連接力。以主力品牌且初為例，順利實(shí)現(xiàn)從淘系到抖音等新興平臺(tái)的跨越，自2021年起連續(xù)5年穩(wěn)居抖音護(hù)發(fā)精油類目TOP3、卸妝類目TOP5，去年2024年，更是取得了中國(guó)卸妝膏銷量第一的亮眼成績(jī)！在品類拓展上，卸妝膏、護(hù)發(fā)精油之外，洗面奶、卸妝油、洗發(fā)水等多款產(chǎn)品亦達(dá)成月銷10萬+。

這份成績(jī)的背后，是縉嘉對(duì)“品牌溫度”的深刻理解和精準(zhǔn)實(shí)踐。旗下子品牌且初以“香味”為切入點(diǎn)抓住了“情緒經(jīng)濟(jì)”賽道，尤為擅長(zhǎng)通過情感敘事建立深度聯(lián)結(jié)。去年五周年之際，品牌深入無花果核心產(chǎn)地新疆，攜手演員阿麗瑪推出《開給自己的花》品牌短片，借無花果頑強(qiáng)生長(zhǎng)的意象，深刻映射當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活中的內(nèi)在情緒，傳遞“向內(nèi)生長(zhǎng)”的療愈力量。今年，伴隨紅梨系列發(fā)布，品牌再赴云南原產(chǎn)地，由代言人丁禹兮演繹《總有太陽為你升起》短片，系統(tǒng)化地構(gòu)建品牌香味故事體系，持續(xù)強(qiáng)化“情緒療愈”的品牌心智，并通過契合品牌調(diào)性的代言人形象，為品牌態(tài)度注入鮮活力量。

在鞏固現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，縉嘉敏銳洞察新消費(fèi)趨勢(shì)，積極開拓潛力賽道。伴隨著生活壓力增加，越來越多的消費(fèi)者面臨頭屑頭癢、油膩、扁塌、脫發(fā)等一系列頭皮問題，縉嘉敏銳洞察到這一趨勢(shì)，今年，縉嘉深入洗護(hù)發(fā)細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)立了專業(yè)頭皮健康功效品牌3odice三蒂絲，用「洗、護(hù)、養(yǎng)」系統(tǒng)性解決方案重塑頭皮健康標(biāo)準(zhǔn)，讓每一次護(hù)理都成為頭皮與時(shí)間的和解——不止解決當(dāng)下問題，更修復(fù)長(zhǎng)久的健康平衡。

全域協(xié)同，構(gòu)建持續(xù)增長(zhǎng)的渠道力

縉嘉集團(tuán)得以實(shí)現(xiàn)多品牌突圍的另一關(guān)鍵支柱，是其前瞻性布局和高效運(yùn)營(yíng)的全域渠道網(wǎng)絡(luò)。其渠道優(yōu)勢(shì)的形成頗具戰(zhàn)略眼光：在縉嘉早期代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)階段，便敏銳地從垂直電商ToB業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向淘系天貓ToC業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)電商流量紅利期，成功孵化多個(gè)年銷售額過億品牌，構(gòu)建了成熟的電商運(yùn)營(yíng)體系。

線下渠道的拓展同樣蹄疾步穩(wěn)。2024年，縉嘉線下網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)顯著擴(kuò)張，新增5000余家終端門店渠道，總覆蓋網(wǎng)點(diǎn)突破13000家，業(yè)務(wù)版圖遍及中國(guó)大陸所有省份。渠道類型亦從原有的新零售/CS渠道，成功拓展至商超、便利店及中免日上等多元體系。依托集團(tuán)多品牌矩陣的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，在穩(wěn)固且初、艾蓓拉等品牌分銷基礎(chǔ)的同時(shí)，縉嘉正有步驟、有計(jì)劃地將安修澤、ddg等品牌導(dǎo)入全國(guó)各主要省份的核心渠道，實(shí)現(xiàn)線下影響力的穩(wěn)步提升。

戰(zhàn)略煥新，以一體化形象書寫中國(guó)美妝新范式

在全球美妝競(jìng)爭(zhēng)版圖中，簡(jiǎn)潔、年輕、高辨識(shí)度的視覺表達(dá)已成國(guó)際通行的商業(yè)語言。對(duì)于錨定全球市場(chǎng)的縉嘉而言，在消費(fèi)者心智中建立統(tǒng)一、清晰的集團(tuán)形象認(rèn)知，構(gòu)建強(qiáng)有力的集團(tuán)化品牌資產(chǎn)，已成為其全球化戰(zhàn)略的必然選擇。此次VI系統(tǒng)的全面升級(jí)，正是縉嘉邁向“一體化集團(tuán)”運(yùn)營(yíng)模式的關(guān)鍵落子。

全新VI系統(tǒng)以“年輕化、專業(yè)化、國(guó)際化”為核心升級(jí)理念。全新的英文名稱“GENCA”蘊(yùn)含深意：“GEN”寓意著基因、起源，象征著回歸本質(zhì)， 以科學(xué)護(hù)膚，注重產(chǎn)品研發(fā)及成分，堅(jiān)守為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的初心；“CA”代表著CARE，表明以肌膚護(hù)理為出發(fā)點(diǎn)，通過創(chuàng)新手段打造滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，致力于為全球消費(fèi)者帶來美麗與健康。主色調(diào)為“縉嘉藍(lán)”，這種顏色具有深邃、神秘且專業(yè)的視覺效果，象征著縉嘉如海洋般深厚的科研底蘊(yùn)和廣闊的發(fā)展前景，能夠很好地傳達(dá)縉嘉作為國(guó)際化專業(yè)美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)的集團(tuán)形象和價(jià)值觀。

（左為舊版，右為新版）

站在全新的起點(diǎn)上，可以想象，未來縉嘉集團(tuán)將繼續(xù)以集團(tuán)化勢(shì)能賦能旗下品牌，系統(tǒng)整合研發(fā)、渠道、營(yíng)銷等多維資源，深化“讓美 觸手可及”的使命，驅(qū)動(dòng)旗下各品牌在全球市場(chǎng)的縱深發(fā)展，在全球化浪潮中書寫中國(guó)企業(yè)的新范本，鑄就新一代國(guó)貨美妝的民族自信，重塑世界對(duì)中國(guó)美妝企業(yè)的認(rèn)知與期待！