每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

又有多個大牌“賣不動”了。繼LV母公司LVMH集團之后，全球三大奢侈品集團之一的開云（Kering集團）也發(fā)布了一份營收、利潤雙雙下滑的成績單。

7月29日晚，開云集團發(fā)布2025年第二季度及半年業(yè)績報告。財報顯示，今年第二季度，開云集團營收下降15%至37億歐元，在集團利潤中占比最大的Gucci（古馳）營收下降27%至14.6億歐元?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，這已是Gucci連續(xù)6個季度銷售下滑。而在今年上半年，開云集團整體營業(yè)收入75.87億歐元，同比下降16%；經(jīng)常性營業(yè)利潤9.69億歐元，同比下降39%；凈利潤4.74億歐元，同比下降46%。Gucci營收同比下滑約26%至30.27億歐元。

開云集團董事長兼行政總裁Francois-Henri Pinault認(rèn)為，此次業(yè)績低于自身潛力，并稱集團正在通過優(yōu)化分銷渠道、削減成本等措施來強化財務(wù)結(jié)構(gòu)。

“Gucci和愛馬仕、LV等的差距正在加大，其目前最大的短板在于品牌形象下滑和產(chǎn)品創(chuàng)新乏力所導(dǎo)致的高端客戶流失。”奢侈品行業(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出。

這兩年來，開云集團一直受銷售額下滑困擾。前不久，開云集團宣布聘請盧卡·德·梅奧出任集團新CEO（首席執(zhí)行官），這位從汽車行業(yè)跨界而來的高層將于今年9月上崗，其曾幫助汽車制造商雷諾走出危機。而今進(jìn)入迥然不同的奢侈品領(lǐng)域，他能否提振開云集團的業(yè)績？

凈利潤驟降46% 全球門店凈減少24家

今年上半年，開云集團營收、凈利潤雙雙下滑。財報顯示，開云集團營業(yè)收入同比下降16%至75.87億歐元；凈利潤同比下降46%至4.74億歐元。其中，第二季度營收下降16%，降幅超過一季度。

分品牌來看，開云集團旗下兩大主力品牌Gucci、YSL（圣羅蘭）繼續(xù)顯露頹勢。今年上半年，Gucci營收30.27億歐元，同比下降26%；其中二季度營收14.56億歐元，同比下降27%。YSL營收12.88億歐元，同比下降11%；其中二季度營收6.09億歐元，同比下降13%。

與Gucci、YSL相比，BV（葆蝶家）雖為增長，今年上半年營收8.46億歐元，同比增長1%，但相之前增速已然放緩；且今年二季度，BV營收4.41億歐元，同比下降1%。

分區(qū)域市場來看，今年上半年無一實現(xiàn)同比增長。其中，開云集團收入降幅最大的兩個市場分別是，包含中國市場等在內(nèi)的亞太地區(qū)、日本，按可比收入分別減少21%、20%；西歐地區(qū)、北美地區(qū)則分別減少13%、12%。

“集團在亞太地區(qū)所有主要市場的銷售額均出現(xiàn)下滑。”開云集團在財報中指出，中國內(nèi)地以外地區(qū)的銷售額下降，未能被當(dāng)?shù)匦枨蟮某浞謴?fù)蘇所抵消，且門店客流量依然低迷。因此，今年上半年開云集團來自亞太地區(qū)的銷售額占比下降了3個百分點，降至29%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年上半年，開云集團凈關(guān)閉24家門店，其中Gucci凈關(guān)閉18家、YSL凈關(guān)閉1家、BV凈關(guān)閉5家。截至6月30日，開云集團全球門店數(shù)量為1789家。

圖片來源：財報截圖

“現(xiàn)在奢侈品牌需要的不是關(guān)店，而是如何以數(shù)字化為核心改變商業(yè)模式，升級現(xiàn)有門店。”周婷向《每日經(jīng)濟新聞》記者舉例道，近期，LV“大船”駛?cè)肷虾?，引發(fā)廣泛關(guān)注，它不僅是一個門店，也是一個展廳、一個秀場以及一個會員服務(wù)中心，是對奢侈品零售模式的全新探索，未來會被很多大牌采用。“Gucci可以學(xué)習(xí)，但對于它來說，目前更重要的是重塑品牌形象，推出更具競爭力的產(chǎn)品。”

Gucci業(yè)績連續(xù)6個季度下滑 跨界而來的新CEO能否“救場”

Gucci是開云集團的貢獻(xiàn)大戶，銷售占比最多時超50%。但現(xiàn)在，其“聲量”已然下降。

今年上半年，Gucci收入在開云集團的占比為40%，而上年同期為45%?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，Gucci的“滯銷”已連續(xù)6個季度，按可比銷售額，自2024年一季度至今年二季度，Gucci收入降幅分別為21%、20%、25%、24%、25%、25%。

值得注意的是，今年上半年，Gucci的經(jīng)常性營業(yè)利潤下降52%至4.86億歐元，影響開云集團經(jīng)常性營業(yè)利潤同比下降39%。“Gucci和愛馬仕、LV等的差距正在加大，其目前最大的短板在于品牌形象下滑和產(chǎn)品創(chuàng)新乏力所導(dǎo)致的高端客戶流失。”周婷指出。

從開云集團財報可以看出，亞太市場是其收入的主陣地。而據(jù)要客研究院，2025年前兩個季度，中國奢侈品市場共計貢獻(xiàn)5170億元銷售額，并帶動大約5萬億元的相關(guān)高端消費行業(yè)實現(xiàn)逆市增長。

“奢侈品牌在中國仍然機會巨大，但是也必須直面品牌多極化趨勢。”周婷告訴記者，奢侈品牌在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)將仍然是高端消費行業(yè)的主角和引擎，但是其相對作用正在減弱，若想扭轉(zhuǎn)銷售下滑局面，必須繼續(xù)堅持品牌高端化策略，同時在產(chǎn)品創(chuàng)新和定制服務(wù)上加大投入。

開云集團也在尋找破局之法。今年6月，開云集團宣布聘請盧卡·德·梅奧出任集團新CEO，他將于今年9月上崗。盧卡·德·梅奧在汽車行業(yè)擁有近三十年的從業(yè)經(jīng)驗，曾幫助法國車企雷諾重回盈利軌道。“他在領(lǐng)導(dǎo)國際上市公司方面經(jīng)驗豐富，對品牌有著深刻理解??我確信他正是我一直在尋找的領(lǐng)導(dǎo)者，能夠為集團帶來全新的愿景。”開云集團董事長兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾透露，早在2023年，他就開始思考集團治理架構(gòu)的發(fā)展方向，并對把領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交給盧卡充滿信心。

盧卡·德·梅奧 圖片來源：開云集團

那么，在業(yè)內(nèi)看來，跨界進(jìn)入奢侈品行業(yè)的盧卡，能否助力開云集團脫離業(yè)績下滑的泥沼？對此，周婷認(rèn)為很難，在她看來，奢侈品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，去logo（標(biāo)識）化消費和去品牌化消費已經(jīng)是必然。“雖然奢侈品牌在未來仍然擁有最大機會，并擁有較長的生命周期可以消耗，但這取決于奢侈品牌適應(yīng)變化和擁抱趨勢的能力。未來的商業(yè)，任何品牌和產(chǎn)品都是素材，真正的生意是經(jīng)營人。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝