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每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊翼

在“金九銀十”旺季的助推下，東風(fēng)雪鐵龍旗艦車(chē)型SUV天逸獲得銷(xiāo)量開(kāi)門(mén)紅。

數(shù)據(jù)顯示，從9月15日上市至今50余天，SUV天逸9月份的銷(xiāo)量達(dá)到4836輛，10月份再度攀升至5244輛；截至11月5日，SUV天逸的訂單量超過(guò)1.4萬(wàn)輛。據(jù)悉，到今年年底，SUV天逸的累計(jì)銷(xiāo)量有望超過(guò)2萬(wàn)輛，明年將有望沖刺8萬(wàn)輛的目標(biāo)。

作為中國(guó)首發(fā)的雪鐵龍全球戰(zhàn)略車(chē)型，天逸不僅肩負(fù)著提升東風(fēng)雪鐵龍品牌的重任，更承擔(dān)起了東風(fēng)雪鐵龍重回賽道的使命。

大膽創(chuàng)新的外形設(shè)計(jì)、雪鐵龍獨(dú)創(chuàng)的PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，東風(fēng)雪鐵龍力圖通過(guò)最鮮明的兩大品牌DNA來(lái)凸顯雪鐵龍?jiān)谠O(shè)計(jì)與舒適上的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)上已有超過(guò)160款SUV在廝殺征戰(zhàn)，市場(chǎng)接近飽和，差異化的競(jìng)爭(zhēng)力是天逸突圍的關(guān)鍵。

值得關(guān)注的是，在定價(jià)方面，SUV天逸采取了“一步到位”的定價(jià)策略，15.27萬(wàn)元—23.67萬(wàn)元的上市價(jià)充分參考了主流C+級(jí)SUV的價(jià)格區(qū)間和終端成交價(jià)，反映出了東風(fēng)雪鐵龍欲打造爆款車(chē)型的誠(chéng)意。

在營(yíng)銷(xiāo)與渠道方面，目前，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谌珖?guó)范圍內(nèi)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)的升級(jí)改造工作初見(jiàn)成效。通過(guò)豐富的色彩搭配、安德烈咖啡、360度環(huán)繞式展車(chē)設(shè)計(jì)等多種元素提升了用戶(hù)的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。此外，前不久神龍還宣布了做實(shí)大區(qū)制，10個(gè)大區(qū)整合為5個(gè)大區(qū)。通過(guò)這一舉措，最靠近市場(chǎng)的人能夠快速針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化做出決策，全面提升東風(fēng)雪鐵龍的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系。

今年是東風(fēng)雪鐵龍品牌的25周年，同時(shí)也是東風(fēng)雪鐵龍的“品牌提升年”。通過(guò)品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)三個(gè)維度的刷新，東風(fēng)雪鐵龍全面開(kāi)始向品牌年輕化轉(zhuǎn)型。雖然重回賽道的路程很長(zhǎng)，但天逸的熱銷(xiāo)無(wú)疑為東風(fēng)雪鐵龍注入了一針“強(qiáng)心劑”，不僅大大增強(qiáng)了經(jīng)銷(xiāo)商的信心，也幫助東風(fēng)雪鐵龍實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。