每經(jīng)編輯｜張斯 劉春山    

在追求速度和指標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，以“情懷”著稱(chēng)的網(wǎng)易云音樂(lè)可以算是一股“清流”。

Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，比起QQ音樂(lè)等老牌播放器，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶更年輕、消費(fèi)能力更強(qiáng)、一線城市“高端”用戶比例更高。

▲網(wǎng)易云音樂(lè)在杭州地鐵的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（圖片來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)官方微博）

但是情懷和品味畢竟不能當(dāng)飯吃。如果自己收藏的歌曲一首首都“變灰”下架，無(wú)法播放，那再忠誠(chéng)的用戶也可能考慮轉(zhuǎn)換門(mén)庭，下載使用其他曲庫(kù)資源更豐富的音樂(lè)App。

▲微博網(wǎng)友評(píng)論

最近兩天，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶發(fā)現(xiàn)，又有一批以港臺(tái)歌曲為主的曲目遭到了下架。而這已不是網(wǎng)易云音樂(lè)第一次因版權(quán)問(wèn)題下架歌曲了。

對(duì)此網(wǎng)易云音樂(lè)10日晚間在官方微博發(fā)表聲明稱(chēng)：歌曲下架與資金無(wú)關(guān)，云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)正在積極與騰訊音樂(lè)洽談版權(quán)轉(zhuǎn)授。

1%的歌曲遭下架，網(wǎng)易回應(yīng)：不差錢(qián)

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，從8月9日開(kāi)始，部分網(wǎng)友就在微博、貼吧等平臺(tái)上表示有一些韓國(guó)、港臺(tái)歌手的歌曲已經(jīng)無(wú)法正常播放了。

從網(wǎng)友公布的歌單來(lái)看，暫時(shí)無(wú)法使用的歌曲資源中包括汪峰、李宗盛、衛(wèi)蘭、容祖兒、張敬軒等知名歌手的部分曲目。

▲李宗盛部分曲目“變灰”無(wú)法再播放

值得注意的是，這已經(jīng)不是第一次有網(wǎng)友反映網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的歌曲遭下架。此前也有部分網(wǎng)友抱怨，網(wǎng)易云音樂(lè)上包括陳奕迅、五月天、林宥嘉等在內(nèi)的海內(nèi)外許多知名歌手的歌曲出現(xiàn)不能收聽(tīng)的情況。

網(wǎng)易云音樂(lè)官方微博在8月10日晚九點(diǎn)過(guò)的聲明中指出，這批遭遇下架的歌曲大約占網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)數(shù)量的1%左右。

網(wǎng)易云音樂(lè)在這份聲明中稱(chēng)，剛在今年4月公布了7.5億元融資的他們有著充裕的資金，并一直在積極采買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)。

網(wǎng)易云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)還表示，他們和用戶一樣對(duì)歌曲下架感到“心急欲焚”，正在竭盡全力與騰訊音樂(lè)洽談版權(quán)轉(zhuǎn)授問(wèn)題，但在洽談達(dá)成之前，所涉及的部分歌曲必須暫時(shí)下架。

網(wǎng)易繞不過(guò)的版權(quán)資源問(wèn)題

2016年7月15日，騰訊旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）進(jìn)行合并，通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂(lè)集團(tuán)之大股東。2017年1月24日，新的音樂(lè)集團(tuán)正式更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）。

合并后的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)手里擁有酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)這三個(gè)中國(guó)網(wǎng)民最熟悉的老牌在線音樂(lè)軟件。

根據(jù)Quest Mobile公布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》，以2017年6月的月活躍用戶人數(shù)（MAU）計(jì)算，騰訊音樂(lè)手上的這三款音樂(lè)播放器毫無(wú)懸念地排名中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)前三，總計(jì)擁有5.2億活躍用戶。

▲圖片來(lái)源：Quest Mobile

除了在用戶數(shù)量上碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊音樂(lè)還擁有中國(guó)最多的在線音樂(lè)版權(quán)資源。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并責(zé)令未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品限期全部下線。我國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從此在版權(quán)保護(hù)方面開(kāi)始走上規(guī)范化的道路。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)、酷狗、酷我三家的版權(quán)音樂(lè)在整體版權(quán)音樂(lè)中占比均達(dá)到90%以上，索尼、華納、環(huán)球等知名公司都對(duì)其授權(quán)，旗下的獨(dú)家版權(quán)包括張學(xué)友、周杰倫、謝霆鋒等華語(yǔ)歌手。

砸下重金的阿里音樂(lè)也獲得了滾石、寰亞等公司的版權(quán)授權(quán)，拿到梁靜茹、李宗盛、五月天等歌手的獨(dú)家版權(quán)。

▲圖片來(lái)源：艾瑞咨詢

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)音樂(lè)歌曲量雖然能占整體版權(quán)音樂(lè)的70%左右，但大部分的版權(quán)都是通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)獲得的，自己的獨(dú)家版權(quán)資源特別是在華語(yǔ)歌手這一塊很少。

不過(guò)值得一提的是，2017年2月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)獲得了日本最大娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思(avex)的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，這也是日本正版數(shù)字音樂(lè)第一次大規(guī)模引入中國(guó)。

缺少自己獨(dú)家的版權(quán)資源，意味著要找同行巨頭獲得版權(quán)轉(zhuǎn)授，自然容易處于被動(dòng)。

易觀互動(dòng)娛樂(lè)分析師王傳珍在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，部分用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)是沒(méi)有忠誠(chéng)度的。

王傳珍認(rèn)為，音樂(lè)是典型的信息產(chǎn)品，用戶往往是誰(shuí)家有他想聽(tīng)的音樂(lè)版權(quán)，就用誰(shuí)家的音樂(lè)產(chǎn)品。因此，音樂(lè)版權(quán)資源儲(chǔ)備是音樂(lè)平臺(tái)搭建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心資源。

主打“音樂(lè)社交”吸引高端年輕用戶

2013年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)“呱呱墜地”，一個(gè)以“小而美”著稱(chēng)的新產(chǎn)品開(kāi)始奮力追趕巨無(wú)霸級(jí)別的行業(yè)巨頭。

從上線發(fā)布到用戶破億，網(wǎng)易云音樂(lè)只用了兩年零三個(gè)月。今年4月網(wǎng)易云音樂(lè)正式宣布，注冊(cè)用戶突破3億人，A輪融資獲7.5億元，估值達(dá)到80億元。

▲圖片來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)官方微博

作為追趕者，網(wǎng)易云音樂(lè)走出一條差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，并未盲目砸錢(qián)與對(duì)手比拼曲庫(kù)資源。網(wǎng)易云音樂(lè)主打“音樂(lè)社交”概念，在網(wǎng)易向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的文件中，網(wǎng)易云音樂(lè)也是被分類(lèi)到社交產(chǎn)品（social network）的布局下。

網(wǎng)易云音樂(lè)用戶自主創(chuàng)建的歌單超過(guò)了4億個(gè)，很多用戶通過(guò)分享和交流成為了朋友。Quest Mobile最新報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化推薦功能也讓用戶能找到更多適合自己口味的歌曲，極大提高了用戶粘性和忠誠(chéng)度。

▲圖片來(lái)源：Quest Mobile

然而更為神奇的現(xiàn)象是，網(wǎng)易云音樂(lè)的出現(xiàn)讓音樂(lè)評(píng)論甚至成為了一種全新的文學(xué)體裁，在評(píng)論數(shù)999+的熱門(mén)曲目下，有很多精彩的評(píng)論甚至能獲得幾十萬(wàn)點(diǎn)贊。

▲杭州地鐵車(chē)廂印滿網(wǎng)易云音樂(lè)熱評(píng)（圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友 SHERO_D）

王傳珍也對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的后起之秀，從“音樂(lè)社交”切入，設(shè)置了四大主要發(fā)展方向：UGC、歌單、個(gè)性化、評(píng)論，這樣的發(fā)展方向?yàn)槠鋷?lái)了用戶的增長(zhǎng)。

根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)位居24歲以下用戶偏愛(ài)的十大App之列。除了用戶年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化，網(wǎng)易云音樂(lè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，用戶消費(fèi)能力更強(qiáng)，且在用戶地域分布上更偏重一線大城市。

▲圖片來(lái)源：Quest Mobile

可以看出，和歷經(jīng)多年積累的酷狗音樂(lè)（2.16億）、QQ音樂(lè)（2億）和酷我音樂(lè)（1.07億）相比，月活躍用戶為6671萬(wàn)人的網(wǎng)易云音樂(lè)在體量上還遠(yuǎn)無(wú)法相提并論。但是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶人數(shù)從2015年下半年起開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，直到2017年6月還保持著44%的增長(zhǎng)。

網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)是否能繼續(xù)保持令人炫目的增長(zhǎng)速度，可能在很大程度上要取決于它在音樂(lè)版權(quán)資源儲(chǔ)備上能否取得更大突破。

畢竟在網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展道路上，版權(quán)資源的購(gòu)買(mǎi)是一道繞不過(guò)去的門(mén)檻。再美的情懷，也必須經(jīng)受得起現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。